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印度视频流媒体市场2023年有望达到50亿美元 网飞推行“首集免费”模式吸引用户

鲸译海外  • 

为了在竞争日趋激烈的印度市场吸引潜在用户,网飞向印度的非会员限时开放了其最新的原创印度电视剧《谍血诗人》的首集,供其免费观看。

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目前,该剧集可通过网飞主页或该平台的《谍血诗人》资讯清单进行观看,支持电脑端所有网页浏览器以及安卓设备。

网飞希望通过这种模式,让用户免费观看首集,随后为剩下的剧集付费。一旦用户被剧情情节吸引,就有可能购买其会员服务。

其实在此之外,网飞已经为所有用户提供了 30 天免费试用版以吸引消费者。而新方式则是以情节驱动为主,同时还旨在利用印度炙手可热的电影明星带来流量。

网飞此次做法与 ALTBalaji 的做法相似。ALTBalaji 是由印度信实集团 Reliance 投资的 Balaji Telefilms 所推出的视频流媒体服务。起初,ALTBalaji 允许用户观看所有节目的前三集,剩余的采取收费服务。不过,这项措施现在已经减少成了每个节目一集。

网飞此举也是继《神圣游戏》在印大火之后,其为扩大用户基数而为。

对于网飞来说,印度在所有新兴市场中优先级很高,因此网飞正在积极地为印度市场产出内容。

七月,该公司为印度市场推出了廉价手机端套餐服务,售价低至每月 199 卢比(约 20 人民币),这也是网飞在全球最便宜的订阅服务。不过尽管如此,其依然是印度最昂贵的视频流媒体服务商之一。

该公司表示,“网飞一直在尝试为用户带来更棒的故事以及更加深刻的剧情…在未来,我们还将考虑给其他电影和电视剧开放这种模式。”

虽然这是网飞在印度的首次尝试,但其先前曾在墨西哥与哥伦比亚利用西班牙原创剧集《名校》做过类似的测试。

波士顿咨询公司的报告显示,2018 年价值 5 亿美元(约 35 亿人民币)的印度视频流媒体市场有望在 2023 年达到 50 亿美元(约 356 亿人民币)。同时,据该公司预计,到 2023 年,订阅用户基础或将上升为 4,000 万至 5,000 万人。

作者:Kyon

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平台:iOS,Android

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